Comment briefer un studio (ou quiconque crée vos publicités)
Un bon brief est court et précis. Pas besoin d’un moodboard grandiose. Il lui faut les faits qu’un inconnu se tromperait à coup sûr si vous ne les écriviez pas : qui est l’acheteur, ce qui ne doit jamais changer sur le produit, et où les images seront utilisées.
Qui est l’acheteur ?
Une ou deux phrases valent mieux qu’un tableau démographique. « Jeunes parents qui achètent déjà des crèmes sans parfum et font leurs achats sur leur téléphone le soir » est exploitable. « Tout le monde, luxe mais abordable, viral » ne l’est pas.
Si un concurrent ou un compte de référence attire exactement la bonne clientèle, expliquez pourquoi — la lumière, l’honnêteté, l’humour — plutôt que de demander « exactement comme eux ».
Ce qui doit rester fidèle
Listez les points non négociables : l’orthographe exacte de l’étiquette, un doré déposé, un bouchon mat et non brillant, un flacon de 30 ml et non « un peu plus grand parce que c’était plus joli ». Ce sont ces détails qui, s’ils dérivent, rendent l’image inutilisable, aussi beau que soit le décor.
Dites aussi ce que vous ne voulez pas voir : une main de tout-petit, une salle de bains en marbre si ce n’est pas votre univers, une décoration de Noël en juillet.
Où les fichiers seront diffusés
Image principale Amazon, couverture Etsy, grille Shopify, fil Meta, story TikTok : chacun demande un cadrage différent et plus ou moins d’espace autour du produit. Si vous n’avez besoin que d’une image principale sur fond blanc, dites-le. Si vous avez aussi besoin de stories, précisez-le dès le départ pour que la composition ne soit pas pensée uniquement pour un carré.
Sur notre formulaire de commande, c’est l’étape « Où allez-vous les utiliser ? ». Cocher les canaux que vous utilisez vraiment est plus utile que de tout cocher « au cas où ».
Des mots de style qui veulent dire quelque chose
Studio épuré, lifestyle, luxe, naturel, ludique, saisonnier : choisissez ceux que vous pensez vraiment. Ajoutez une indication concrète (« agrumes séchés, pas de rose », « le même chêne que sur notre site ») plutôt qu’un paragraphe d’adjectifs.
Si vous voulez être surpris, dites-le aussi. La surprise fonctionne quand la liste des éléments à ne pas toucher est solide.
Des références bien utilisées
Deux ou trois images que vous aimez, avec une phrase pour chacune, suffisent. « Cette ombre » ou « cette quantité de désordre sur la table, pas le produit lui-même », voilà qui aide. Un dossier de vingt captures d’écran sans rapport entre elles finit généralement par s’annuler.
N’envoyez pas la campagne protégée par le droit d’auteur d’une autre marque en demandant une copie. Demandez la qualité que vous y avez remarquée.
Ce qui se passe une fois que vous avez cliqué sur Envoyer
Un brief clair ne supprime pas le besoin d’une série de retouches ; il fait en sorte qu’elle porte sur une question de goût plutôt que sur des corrections. Indiquez votre nom, une adresse e-mail valide, les produits, les photos, et tout ce que vous regretteriez de devoir expliquer après la première livraison.
Si vous remplissez notre formulaire, on vous a déjà demandé l’essentiel. Le champ facultatif vide à la fin n’est pas un test : c’est l’endroit où noter le détail dont vous savez que nous ne pourrions pas le deviner.