Como fazer o briefing de um estúdio (ou de quem cria seus anúncios)
Um bom briefing é curto e específico. Não precisa de teatro de moodboard. Precisa dos fatos que um desconhecido erraria se você não os escrevesse: quem é o comprador, o que nunca pode mudar no produto e onde as imagens vão ser usadas.
Quem é o comprador?
Uma ou duas frases valem mais do que uma planilha demográfica. “Pais de primeira viagem que já compram hidratante sem perfume e fazem compras pelo celular à noite” é útil. “Todo mundo, luxo mas acessível, viral” não é.
Se existe um concorrente ou uma conta de referência cujos clientes têm o perfil certo, diga por quê — a luz, a honestidade, o humor — em vez de “faça igualzinho a eles”.
O que precisa continuar fiel
Liste o que é inegociável: a grafia exata do rótulo, um dourado registrado, uma tampa fosca e não brilhante, um frasco de 30 ml e não “um pouco mais alto porque ficou mais bonito”. São esses detalhes que, se mudarem, tornam a imagem inútil, por mais bonito que seja o cenário.
Diga também o que você não quer que apareça: a mão de uma criança pequena, um banheiro de mármore se isso não combina com a sua marca, um enfeite de Natal em julho.
Onde os arquivos vão rodar
Imagem principal da Amazon, capa da Etsy, grade da Shopify, feed da Meta, story do TikTok — cada um pede um enquadramento diferente e uma quantidade diferente de respiro. Se você só precisa de uma foto principal com fundo branco, diga isso. Se também precisa de stories, avise logo de início, para que a composição não seja pensada só para um quadrado.
No nosso formulário de pedido, essa é a etapa “Onde você vai usar as imagens?”. Marcar os canais reais é mais útil do que marcar todos “só por garantia”.
Palavras de estilo que querem dizer algo
Estúdio clean, lifestyle, sofisticado, natural, divertido, sazonal: escolha as que você realmente quer dizer. Acrescente uma observação concreta (“cítricos secos, nada de rosa”, “o mesmo carvalho que usamos no site”) em vez de um parágrafo de adjetivos.
Se você quer ser surpreendido, diga isso também. A surpresa funciona quando a lista do que não pode mudar está bem definida.
Referências bem usadas
Duas ou três imagens de que você gosta, com uma frase sobre cada uma, bastam. “Esta sombra” ou “esta quantidade de bagunça na mesa, não o produto em si” ajuda. Uma pasta com vinte prints sem relação entre si costuma se anular.
Não mande a campanha protegida por direitos autorais de outra marca pedindo uma cópia. Peça a qualidade que chamou a sua atenção.
O que acontece depois que você clica em enviar
Um briefing claro não elimina a necessidade de uma rodada de ajustes; ele faz com que essa rodada seja sobre gosto, e não sobre correções. Inclua seu nome, um e-mail que funcione, os produtos, as fotos e qualquer coisa que você ficaria chateado de ter que explicar depois da primeira entrega.
Se você está preenchendo o nosso formulário, a maior parte disso já foi perguntada. O campo opcional vazio no final não é uma prova — é o lugar para aquele fato que você sabe que a gente não teria como adivinhar.