Cómo briefar un estudio (o a quien te haga los anuncios)
Un buen briefing es corto y concreto. No necesita teatro de moodboards. Necesita los datos que una persona desconocida haría mal si no los escribes: quién es el comprador, qué no puede cambiar del producto y dónde van a vivir las fotos.
¿Quién es el comprador?
Una o dos frases ganan a una hoja de cálculo demográfica. “Padres y madres recientes que ya compran loción sin fragancia y miran el móvil por la noche” se puede usar. “Todo el mundo, lujo pero asequible, viral” no.
Si tienes un competidor o una cuenta de referencia cuyos clientes se sienten bien, di por qué —la luz, la honestidad, el humor— en lugar de “hazlo exactamente como ellos”.
Qué debe mantenerse fiel
Lista lo innegociable: la ortografía exacta de la etiqueta, un oro registrado, un tapón mate y no brillante, un frasco de 30 ml y no “un poco más alto porque quedaba mejor”. Son los detalles que, si se desplazan, dejan la foto inservible por muy bonito que sea el decorado.
Di también lo que no quieres que se vea: la mano de un niño, un baño de mármol si esa no es tu marca, un adorno navideño en julio.
Dónde se usarán los archivos
Imagen principal de Amazon, portada de Etsy, cuadrícula de Shopify, feed de Meta, story de TikTok: cada uno quiere un recorte distinto y un aire distinto alrededor del producto. Si solo necesitas un hero con fondo blanco, dilo. Si también necesitas stories, dilo desde el principio para que la composición no se construya solo para un cuadrado.
En nuestro formulario es el paso de “dónde las vas a usar”. Marcar los canales de verdad es más útil que marcarlos todos “por si acaso”.
Palabras de estilo que significan algo
Estudio limpio, lifestyle, lujo, natural, juguetón, de temporada: elige las que de verdad quieres decir. Añade una nota concreta (“cítricos secos, nada de rosa”, “el mismo roble que usamos en la web”) en lugar de un párrafo de adjetivos.
Si quieres que te sorprendamos, dilo también. La sorpresa funciona cuando la lista de imprescindibles es sólida.
Referencias, bien usadas
Dos o tres fotos que te gusten, con una frase sobre cada una, bastan. “Esta sombra” o “esta cantidad de desorden en la mesa, no el producto en sí” ayuda. Una carpeta de veinte capturas sin relación suele anularse sola.
No envíes la campaña con derechos de otra marca y pidas una copia. Pide la cualidad que viste.
Qué pasa después de pulsar enviar
Un briefing claro no elimina la necesidad de una ronda de revisión; hace que esa ronda trate de criterio y no de correcciones. Incluye tu nombre, un correo que funcione, los productos, las fotos y cualquier dato que te fastidiaría tener que explicar después de la primera entrega.
Si rellenas nuestro formulario, ya te hemos pedido casi todo esto. La casilla opcional del final no es un examen: es el sitio para el dato que sabes que no podemos adivinar.