스튜디오(또는 광고를 만드는 누구에게든) 요청서 쓰는 법
좋은 요청서는 짧고 구체적입니다. 거창한 무드보드 연출은 필요 없습니다. 필요한 것은 적어 두지 않으면 처음 보는 사람이 틀릴 수밖에 없는 사실들입니다. 구매자는 누구인지, 제품에서 절대 바뀌면 안 되는 것은 무엇인지, 그리고 사진이 어디에 쓰일지.
구매자는 누구인가요?
인구통계 스프레드시트보다 한두 문장이 낫습니다. ‘이미 무향 로션을 사고 밤에 휴대폰으로 쇼핑하는 초보 부모’는 쓸 수 있습니다. ‘모두, 고급스럽지만 저렴하게, 바이럴’은 쓸 수 없습니다.
고객층이 잘 맞는다고 느끼는 경쟁사나 참고 계정이 있다면, ‘똑같이 만들어 주세요’ 대신 그 이유(조명, 진솔함, 유머)를 말해 주세요.
반드시 지켜야 할 것
양보할 수 없는 항목을 나열하세요. 라벨의 정확한 철자, 등록된 골드 색상, 유광이 아닌 무광 뚜껑, ‘더 예뻐 보여서 조금 더 길게’가 아닌 30ml 병. 이런 디테일이 어긋나면 세트가 아무리 아름다워도 사진은 쓸모가 없어집니다.
보여 주고 싶지 않은 것도 알려 주세요. 아기 손, 브랜드와 맞지 않는다면 대리석 욕실, 7월에 등장하는 홀리데이 소품 같은 것들이요.
파일이 쓰일 곳
Amazon 대표 이미지, Etsy 커버, Shopify 상품 목록, Meta 피드, TikTok 스토리. 각각 필요한 크롭도, 여백의 양도 다릅니다. 흰 배경 대표 컷만 필요하다면 그렇게 말해 주세요. 스토리도 필요하다면, 구도가 정사각형에만 맞춰지지 않도록 처음부터 알려 주세요.
저희 주문 양식에서는 ‘어디에 사용하실 건가요?’ 단계가 이에 해당합니다. ‘혹시 몰라서’ 전부 체크하는 것보다 실제로 쓸 채널을 체크하는 편이 더 유용합니다.
의미 있는 스타일 단어
깔끔한 스튜디오, 라이프스타일, 럭스, 내추럴, 경쾌함, 시즌. 정말 원하는 것을 고르세요. 형용사로 채운 문단 대신 구체적인 메모 하나(‘말린 시트러스, 핑크는 빼고’, ‘사이트에서 쓰는 것과 같은 오크’)를 더하세요.
놀라고 싶다면 그것도 말해 주세요. 꼭 지킬 목록이 탄탄할 때 서프라이즈는 효과를 발휘합니다.
레퍼런스를 잘 활용하기
마음에 드는 사진 두세 장에 각각 한 문장씩 덧붙이면 충분합니다. ‘이 그림자’ 또는 ‘제품이 아니라 테이블 위의 이 정도 어수선함’ 같은 설명이 도움이 됩니다. 서로 관계없는 스크린숏 스무 장을 담은 폴더는 대개 서로를 상쇄해 버립니다.
다른 브랜드의 저작권이 있는 캠페인을 보내면서 그대로 베껴 달라고 하지 마세요. 여러분이 알아본 그 품질을 요청하세요.
보내기 버튼을 누른 뒤에는
명확한 요청서가 있어도 수정 단계가 필요 없어지지는 않습니다. 다만 그 수정이 오류 정정이 아니라 취향에 관한 이야기가 됩니다. 이름, 연락 가능한 이메일, 제품, 사진, 그리고 첫 전달 이후에 설명하게 되면 아쉬울 모든 것을 적어 주세요.
저희 양식을 작성하고 계신다면 이미 대부분을 질문받으셨을 겁니다. 마지막의 비어 있는 선택 입력란은 시험이 아닙니다. 저희가 추측할 수 없다는 걸 여러분이 알고 있는 바로 그 한 가지 사실을 적는 곳입니다.