Cara memberi brief ke studio (atau siapa pun yang membuat iklan Anda)
Brief yang baik itu singkat dan spesifik. Tidak perlu drama moodboard. Yang dibutuhkan adalah fakta-fakta yang akan disalahpahami orang asing jika tidak Anda tuliskan: siapa pembelinya, apa yang tidak boleh berubah dari produknya, dan di mana foto-foto itu akan dipakai.
Siapa pembelinya?
Satu atau dua kalimat lebih berguna daripada spreadsheet demografi. “Orang tua baru yang sudah biasa membeli losion tanpa pewangi dan berbelanja lewat ponsel di malam hari” bisa dipakai. “Semua orang, mewah tapi terjangkau, viral” tidak bisa.
Jika ada kompetitor atau akun referensi yang pelanggannya terasa pas, jelaskan alasannya — cahayanya, kejujurannya, humornya — alih-alih “buat persis seperti mereka.”
Apa yang harus tetap akurat
Tuliskan hal-hal yang tidak bisa ditawar: ejaan persis pada label, warna emas yang sudah terdaftar, tutup yang doff bukan mengilap, botol 30 ml bukan “sedikit lebih tinggi karena terlihat lebih bagus.” Inilah detail yang, jika bergeser, membuat foto tidak berguna seindah apa pun setnya.
Sebutkan juga apa yang tidak ingin Anda tampilkan: tangan balita, kamar mandi marmer jika itu bukan brand Anda, properti hari raya di bulan Juli.
Di mana file akan dipakai
Gambar utama Amazon, sampul Etsy, grid Shopify, feed Meta, story TikTok — masing-masing butuh potongan dan ruang bernapas yang berbeda. Jika Anda hanya butuh foto utama berlatar putih, katakan saja. Jika Anda juga butuh story, sampaikan sejak awal agar komposisinya tidak hanya dibangun untuk format persegi.
Di formulir pesanan kami, ini adalah langkah “akan dipakai di mana?”. Mencentang kanal yang benar-benar dipakai lebih berguna daripada mencentang semuanya “untuk jaga-jaga.”
Kata-kata gaya yang punya arti
Studio bersih, gaya hidup, mewah, alami, ceria, musiman: pilih yang benar-benar Anda maksud. Tambahkan satu catatan konkret (“jeruk kering, tanpa merah muda,” “kayu ek yang sama dengan yang kami pakai di situs”) alih-alih satu paragraf kata sifat.
Jika Anda ingin dikejutkan, katakan juga. Kejutan berhasil ketika daftar hal yang wajib dipertahankan sudah kuat.
Referensi, dipakai dengan baik
Dua atau tiga foto yang Anda suka, masing-masing dengan satu kalimat, sudah cukup. “Bayangan yang ini” atau “berantakan di meja sebanyak ini, bukan di produknya” itu membantu. Folder berisi dua puluh tangkapan layar yang tidak saling berkaitan biasanya justru saling meniadakan.
Jangan kirim kampanye berhak cipta milik brand lain lalu meminta salinannya. Mintalah kualitas yang Anda perhatikan.
Apa yang terjadi setelah Anda menekan kirim
Brief yang jelas tidak menghapus kebutuhan akan putaran revisi; brief yang jelas membuat putaran itu tentang selera, bukan koreksi. Sertakan nama Anda, email yang aktif, produknya, fotonya, dan apa pun yang akan membuat Anda kecewa jika harus menjelaskannya setelah pengiriman pertama.
Jika Anda mengisi formulir kami, sebagian besar hal ini sudah ditanyakan. Kotak opsional yang kosong di bagian akhir bukanlah ujian — itu tempat untuk satu fakta yang Anda tahu tidak bisa kami tebak.