Как составить бриф для студии (или для любого, кто делает вашу рекламу)
Хороший бриф — короткий и конкретный. Ему не нужен театр из мудбордов. Ему нужны факты, в которых посторонний человек ошибётся, если вы их не запишете: кто покупатель, что в товаре нельзя менять ни при каких условиях и где будут жить снимки.
Кто покупатель?
Одно-два предложения лучше демографической таблицы. «Молодые родители, которые уже покупают лосьоны без отдушек и делают покупки с телефона по вечерам» — с этим можно работать. «Все, люкс, но доступно, вирусно» — нельзя.
Если есть конкурент или референсный аккаунт, чьи клиенты ощущаются «своими», объясните почему — свет, честность, юмор, — а не просто «сделайте точно как у них».
Что должно остаться точным
Перечислите то, что не обсуждается: точное написание на этикетке, фирменный оттенок золота, матовая, а не глянцевая крышка, флакон 30 мл, а не «чуть повыше, потому что так красивее». Если такие детали поплывут, снимок бесполезен, каким бы красивым ни был сет.
Также скажите, чего показывать не нужно: детскую руку, мраморную ванную, если это не про ваш бренд, новогодний реквизит в июле.
Где будут работать файлы
Главное фото Amazon, обложка Etsy, сетка Shopify, лента Meta, сторис в TikTok — каждому нужно своё кадрирование и своё количество воздуха. Если нужен только главный кадр на белом фоне, так и скажите. Если нужны ещё и сторис, скажите об этом заранее, чтобы композицию не строили только под квадрат.
В нашей форме заказа это шаг «Где вы будете их использовать?». Отметить реальные каналы полезнее, чем отметить все «на всякий случай».
Слова о стиле, которые что-то значат
Чистая студия, lifestyle, люкс, натуральный, игривый, сезонный — выберите те, которые вы действительно имеете в виду. Добавьте одну конкретную заметку («сушёные цитрусы, без розового», «тот же дуб, что у нас на сайте») вместо абзаца прилагательных.
Если хотите, чтобы вас удивили, так и скажите. Сюрприз работает, когда список обязательного надёжен.
Референсы: как использовать их с толком
Двух-трёх понравившихся снимков с одним предложением о каждом достаточно. «Вот эта тень» или «вот столько беспорядка на столе, но не на самом товаре» — помогает. Папка из двадцати не связанных между собой скриншотов обычно сводит саму себя на нет.
Не присылайте чужую рекламную кампанию, защищённую авторским правом, с просьбой её скопировать. Просите то качество, которое вы в ней заметили.
Что происходит после того, как вы нажали «Отправить»
Ясный бриф не отменяет раунда правок; он делает этот раунд разговором о вкусе, а не об исправлениях. Укажите имя, рабочий e-mail, товары, фото и всё, что вам было бы досадно объяснять после первой сдачи.
Если вы заполняете нашу форму, большую часть этого у вас уже спросили. Пустое необязательное поле в конце — не проверка. Это место для того единственного факта, который, как вы знаете, мы не сможем угадать.