如何给工作室（或任何为你做广告的人）写需求说明
好的需求说明简短而具体。它不需要情绪板式的排场，它需要的是那些如果你不写下来、外人就一定会弄错的事实：买家是谁，产品上什么绝不能变，以及图片会用在哪里。
买家是谁？
一两句话胜过一张人口统计表格。“已经在买无香型润肤乳、喜欢晚上用手机购物的新手爸妈”是能用的；“所有人，奢华但平价，要爆款”则不能。
如果某个竞品或参考账号的顾客群感觉很对，请说明原因——光线、真诚、幽默感——而不是“照着他们一模一样做”。
什么必须保持原样
列出不可妥协的内容：标签上的准确拼写、注册过的专属金色、哑光而非亮面的瓶盖、30 毫升的瓶子而不是“稍微高一点因为更好看”。正是这些细节，一旦走样，无论布景多漂亮，图片都没法用。
也请说明你不想出现什么：幼儿的小手、与品牌调性不符的大理石浴室、七月里的圣诞装饰。
文件会投放在哪里
Amazon 主图、Etsy 封面、Shopify 列表、Meta 信息流、TikTok 快拍——每个渠道都需要不同的裁切和不同的留白。如果你只需要一张白底主图，就直说。如果还需要快拍，请一开始就讲清楚，免得构图只为正方形设计。
在我们的下单表单里，这就是“您打算用在哪里？”这一步。勾选真正要用的渠道，比“以防万一”全部勾上更有用。
有实际意义的风格词
简洁影棚、生活场景、奢华、自然、活泼、季节：选你真正想要的那几个。再加一条具体说明（“干柑橘片，不要粉色”“和我们网站上用的同一种橡木”），而不是写一整段形容词。
如果你想要惊喜，也请直说。只要“必须保留”的清单足够扎实，惊喜才能奏效。
用好参考图
两三张你喜欢的图片，每张配一句说明，就足够了。“这种阴影”或者“桌上这种程度的凌乱，而不是产品本身”会很有帮助。一个装着二十张毫不相干截图的文件夹，往往只会互相抵消。
不要发来其他品牌受版权保护的广告并要求照抄。请说出你在其中注意到的品质。
点击发送之后会发生什么
清晰的需求说明并不能省掉修改环节，但能让这一轮修改围绕审美偏好，而不是纠错。请写上你的名字、可用的电子邮箱、产品、照片，以及任何你不想在首次交付后才去解释的事情。
如果你正在填写我们的表单，其中大部分内容都已经问过你了。最后那个空着的选填框不是考试——它是留给那个你知道我们猜不到的细节的。