Come preparare il brief per uno studio (o per chi crea i tuoi annunci)
Un buon brief è breve e specifico. Non ha bisogno della messinscena del moodboard. Ha bisogno dei fatti che un estraneo sbaglierebbe se tu non li scrivessi: chi è l’acquirente, cosa non deve mai cambiare nel prodotto e dove verranno usate le immagini.
Chi è l’acquirente?
Una o due frasi valgono più di un foglio di calcolo demografico. «Neogenitori che comprano già creme senza profumo e fanno acquisti dal telefono la sera» è utile. «Tutti, lusso ma accessibile, virale» no.
Se c’è un concorrente o un account di riferimento con la clientela giusta, spiega perché — la luce, l’onestà, l’ironia — invece di dire «fallo esattamente come loro».
Cosa deve restare fedele
Elenca ciò che non è negoziabile: la grafia esatta dell’etichetta, una tonalità d’oro registrata, un tappo opaco e non lucido, un flacone da 30 ml e non «un po’ più alto perché era più bello». Sono questi i dettagli che, se cambiano, rendono l’immagine inutile, per quanto sia bello il set.
Di’ anche cosa non vuoi che compaia: la mano di un bambino piccolo, un bagno in marmo se non rispecchia il tuo brand, una decorazione natalizia a luglio.
Dove verranno usati i file
Immagine principale su Amazon, copertina su Etsy, griglia su Shopify, feed su Meta, storia su TikTok: ognuno chiede un’inquadratura diversa e una diversa quantità di respiro. Se ti serve solo un’immagine principale su sfondo bianco, dillo. Se ti servono anche le storie, dillo subito, così la composizione non viene pensata solo per un quadrato.
Nel nostro modulo d’ordine è il passaggio «Dove le userai?». Spuntare i canali che usi davvero è più utile che spuntarli tutti «per sicurezza».
Parole di stile che significano qualcosa
Studio pulito, lifestyle, lusso, naturale, giocoso, stagionale: scegli quelle che intendi davvero. Aggiungi un’indicazione concreta («agrumi essiccati, niente rosa», «lo stesso rovere che usiamo sul sito») invece di un paragrafo di aggettivi.
Se vuoi essere sorpreso, dillo. La sorpresa funziona quando l’elenco delle cose da non toccare è solido.
Riferimenti, usati bene
Bastano due o tre immagini che ti piacciono, con una frase per ciascuna. «Quest’ombra» oppure «questa quantità di disordine sul tavolo, non il prodotto in sé» aiuta. Una cartella con venti screenshot senza legami tra loro di solito si annulla da sola.
Non mandare la campagna di un altro brand protetta da diritto d’autore chiedendo una copia. Chiedi la qualità che hai notato.
Cosa succede dopo che premi invio
Un brief chiaro non elimina la necessità di un giro di revisioni; fa sì che quel giro riguardi il gusto invece delle correzioni. Indica il tuo nome, un indirizzo email funzionante, i prodotti, le foto e tutto ciò che ti dispiacerebbe dover spiegare dopo la prima consegna.
Se stai compilando il nostro modulo, ti abbiamo già chiesto quasi tutto. Il campo facoltativo vuoto alla fine non è un esame: è lo spazio per quell’unico dettaglio che sai che non potremmo indovinare.