スタジオ（あるいは広告を作る誰か）への依頼の仕方
良い依頼書は、短くて具体的です。大がかりなムードボードは必要ありません。必要なのは、書いておかなければ初対面の人が間違えてしまう事実です。買い手は誰か、商品について絶対に変えてはいけないことは何か、そして写真はどこで使われるのか。
買い手は誰？
人口統計のスプレッドシートより、1〜2文のほうが役に立ちます。「すでに無香料のローションを買っていて、夜にスマホで買い物をする新米の親」なら使えます。「みんな向け、高級だけど手頃、バズる」では使えません。
顧客層がしっくりくる競合や参考アカウントがあるなら、「まったく同じにして」ではなく、なぜそう感じるのか（光、誠実さ、ユーモアなど）を伝えてください。
絶対に変えてはいけないこと
譲れない点をリストにしましょう。ラベルの正確なつづり、登録済みのゴールドの色、ツヤありではなくマットなキャップ、「そのほうがきれいに見えたから少し背を高く」ではなく30mlのボトル。こうしたディテールがずれると、セットがどれほど美しくても写真は役に立ちません。
見せたくないものも伝えてください。幼い子どもの手、ブランドに合わないなら大理石のバスルーム、7月のホリデー用小物など。
ファイルを使う場所
Amazon のメイン画像、Etsy のカバー、Shopify の商品一覧、Meta のフィード、TikTok のストーリーズ。それぞれ必要なトリミングも、余白の量も違います。白背景のメインカットだけが必要なら、そう伝えてください。ストーリーズも必要なら、構図が正方形だけを前提に作られないよう、最初に伝えましょう。
私たちの注文フォームでは、「どこで使いますか？」のステップがこれにあたります。「念のため」にすべてを選ぶより、実際に使うチャネルを選ぶほうが役に立ちます。
意味のあるスタイルの言葉
クリーンなスタジオ風、ライフスタイル、ラグジュアリー、ナチュラル、ポップ、季節もの。本当にそう思うものを選んでください。形容詞を並べた段落より、具体的なメモをひとつ（「ドライシトラス、ピンクはなし」「サイトで使っているのと同じオーク材」など）添えましょう。
驚かせてほしいなら、それも伝えてください。守るべきリストがしっかりしていれば、サプライズはうまくいきます。
参考資料の上手な使い方
気に入った写真を2〜3枚、それぞれに一文を添えれば十分です。「この影」「商品ではなく、このテーブルの散らかり具合」といった説明が役立ちます。関係のないスクリーンショットを20枚詰めたフォルダは、たいてい互いに打ち消し合ってしまいます。
他ブランドの著作権のあるキャンペーンを送って、コピーを頼むのはやめましょう。あなたが気づいた品質のほうを求めてください。
送信ボタンを押したあと
明確な依頼書があっても、修正の必要がなくなるわけではありません。ただ、その修正が訂正ではなく、センスについての話になります。お名前、連絡のつくメールアドレス、商品、写真、そして最初の納品後に説明する羽目になったら残念なことをすべて書いてください。
私たちのフォームに記入しているなら、そのほとんどはすでに聞かれています。最後にある任意の空欄はテストではありません。私たちには推測できないとあなたが知っている、たったひとつの事実を書くための場所です。