Normas de imagen en marketplaces, sin adivinar
Una foto de ficha y una foto de anuncio tienen trabajos distintos. Una tiene que sobrevivir en una cuadrícula de competidores casi iguales. La otra tiene que conseguir una parada en el feed. Saber qué normas aplican dónde ahorra una ronda de rechazos.
Una nota antes de los detalles
Las páginas de ayuda de los marketplaces cambian. Lo que sigue es orientación práctica que usamos al preparar archivos, no un sustituto de la documentación actual de Amazon, Etsy, Shopify o de cualquier gestor de anuncios. Cuando una plataforma actualiza un tamaño en píxeles o prohíbe una insignia, gana esa página.
Imágenes principales al estilo Amazon
La imagen principal suele ser un packshot: el producto, ocupando la mayor parte del encuadre, sobre un fondo blanco puro. Texto, logos, marcas de agua, insignias y atrezzo lifestyle no suelen estar permitidos en esa primera imagen. El color debe coincidir con la unidad que recibirá el cliente.
Las imágenes adicionales son el lugar para mostrar escala, detalles, la parte de atrás de la caja y el uso. Si solo tienes presupuesto para unos pocos encuadres, invierte en una imagen principal honesta más las vistas que alguien amplía antes de comprar.
Etsy
Etsy admite mejor el contexto lifestyle y artesanal: quienes compran suelen querer ver materiales y entorno. La primera imagen sigue teniendo que mostrar el artículo real con claridad. Si el anuncio es de una vela, el primer encuadre debe ser esa vela, no un tablero de inspiración.
La coherencia en la tienda (recorte y luz similares) ayuda a que te reconozcan en los resultados aunque cada ficha pueda tener más personalidad que un catálogo de gran superficie.
Shopify y tu propia web
En una tienda que controlas normalmente quieres las dos cosas: un packshot limpio para la cuadrícula y el carrito, y encuadres lifestyle para la ficha. Quien compra compara; un fondo blanco hace que esa comparación sea justa. Las escenas lifestyle responden después a “¿cómo se verá esto en mi vida?”.
Mantén recortes coherentes para que una cuadrícula de doce productos no salte de escala. Los archivos cuadrados son el valor seguro; puedes añadir márgenes en lugar de estirar.
Los anuncios son otro recorte
Los formatos de feed suelen usar 1:1 y 4:5. Stories y Reels usan 9:16. Una imagen principal perfecta para Amazon, con el producto flotando en blanco, a menudo se ve pobre en una story. Por eso los pedidos Launch y Club incluyen tamaños de anuncio aparte y opciones de titular: el archivo de la ficha y el del anuncio no deberían verse forzados a ser la misma foto.
Los titulares pertenecen a la unidad del anuncio o a una superposición que hayas elegido, no a un texto misterioso incrustado en una imagen principal de marketplace que lo prohíbe.
Qué debes comprobar tú
Antes de publicar, abre las especificaciones actuales de cada canal: longitud mínima en píxeles, tipo de archivo, definición de fondo blanco y cualquier prohibición de texto o recuadros. Si una plataforma pide declarar imaginería editada con IA, hazlo donde indiquen. Nosotros podemos mantener el producto inalterado para que lo que se ve en la foto siga siendo lo que hay en la caja.