Regras de imagem dos marketplaces, sem adivinhação
A foto do anúncio no marketplace e a foto do anúncio pago têm funções diferentes. Uma precisa sobreviver numa grade de concorrentes quase idênticos. A outra precisa conquistar uma pausa no feed. Saber quais regras valem em cada lugar poupa uma rodada de uploads rejeitados.
Um aviso antes dos detalhes
As páginas de ajuda dos marketplaces mudam. O que vem a seguir são orientações práticas que usamos para preparar arquivos, não um substituto da documentação atual para vendedores da Amazon, da Etsy, da Shopify ou de qualquer gerenciador de anúncios. Quando uma plataforma muda um tamanho em pixels ou proíbe um selo, vale o que está naquela página.
Imagens principais no estilo Amazon
A imagem principal costuma ser um packshot: o próprio produto, ocupando a maior parte do quadro, sobre fundo branco puro. Textos, logotipos, marcas-d’água, selos e objetos de cena normalmente não são permitidos nessa primeira imagem. A cor deve corresponder à unidade que o cliente vai receber.
As imagens adicionais são o lugar para mostrar tamanho, detalhes, o verso da embalagem e o produto em uso. Se o orçamento só dá para poucas fotos, invista numa imagem principal honesta e nas vistas que o cliente amplia antes de comprar.
Etsy
A Etsy é mais tolerante com contexto lifestyle e artesanal — os compradores muitas vezes querem ver os materiais e o ambiente. Mesmo assim, a primeira imagem precisa mostrar claramente o item de verdade. Se o anúncio é de uma vela, a primeira foto deve ser essa vela, não um moodboard.
Manter a consistência na loja (enquadramento e luz parecidos) ajuda as pessoas a reconhecer você nos resultados de busca, mesmo que cada anúncio possa ter mais personalidade do que o catálogo de uma grande rede varejista.
Shopify e o seu próprio site
Numa loja que você controla, normalmente vale ter as duas coisas: um packshot limpo para a grade de produtos e o carrinho, e fotos lifestyle para a página do produto. O cliente compara, e o fundo branco torna essa comparação justa. As fotos lifestyle respondem à pergunta “como isso vai ficar na minha vida?”.
Mantenha os enquadramentos consistentes para que uma grade de doze produtos não fique pulando de escala. Arquivos quadrados são o padrão mais fácil; prefira adicionar margens a esticar a imagem.
Anúncios pedem outro enquadramento
Os posicionamentos de feed costumam usar 1:1 e 4:5. Stories e Reels usam 9:16. Uma imagem principal perfeita para a Amazon, com o produto flutuando no branco, muitas vezes fica vazia demais num story. É por isso que os pedidos Launch e Club incluem formatos de anúncio separados e opções de título — o arquivo do marketplace e o arquivo do anúncio não precisam ser forçados a ser a mesma imagem.
Títulos ficam no próprio anúncio ou numa sobreposição criada por escolha sua, e não como um texto misterioso aplicado numa imagem principal de marketplace que proíbe isso.
O que conferir você mesmo
Antes de publicar, abra as especificações de imagem atuais de cada canal: tamanho mínimo em pixels, tipo de arquivo, o que conta como fundo branco e qualquer proibição de textos ou inserções. Se uma plataforma pedir que você informe imagens editadas com IA, faça isso no lugar indicado. Podemos manter o produto em si inalterado, para que o que aparece na foto continue sendo o que está na caixa.