指南

电商平台图片规则，不用再靠猜

发布于 2026年11月9日

商品页图片和广告图片承担着不同的任务。一个要在满屏几乎一模一样的竞品中脱颖而出，另一个要在信息流里赢得别人停下来的那一刻。弄清哪里适用哪条规则，能让你少被驳回一轮上传。

说在细节之前

电商平台的帮助页面会不断更新。下面是我们准备文件时使用的实用建议，不能替代 Amazon、Etsy、Shopify 或任何广告管理平台当前的卖家文档。当某个平台调整了像素尺寸或禁止某种徽标时，以平台页面为准。

主图通常是一张产品静物图：产品本身占据画面的大部分，背景为纯白。这第一张图上一般不允许出现文字、标志、水印、徽标或生活场景道具。颜色应与顾客实际收到的商品一致。

附图才是展示尺寸、细节、包装背面和使用场景的地方。如果预算只够拍几张，就把钱花在一张真实的主图上，以及顾客下单前会放大查看的那些角度。

Etsy 对生活场景和手工氛围更宽容——买家往往想看看材质和使用环境。但第一张图仍必须清楚地展示实物。如果你卖的是一支蜡烛，第一张图就应该是这支蜡烛，而不是一张情绪板。

保持店铺内的一致性（相似的构图、相似的光线），能帮助人们在搜索结果里认出你——即便每个商品页都可以比大型连锁商场的目录更有个性。

在你自己掌控的店铺里，通常两者都需要：用干净的静物图放在商品列表和购物车里，用生活场景图放在商品详情页上。顾客会比较，而白底让比较更公平。生活场景图则回答“它放在我的生活里会是什么样？”这个问题。

保持统一的构图，这样十二件商品排成一格格时，大小不会忽大忽小。正方形文件是最省事的默认选择；宁可加边留白，也不要拉伸变形。

信息流广告位通常使用 1:1 和 4:5，快拍和短视频使用 9:16。一张完美的 Amazon 主图——产品悬浮在白底上——放进快拍里往往显得空荡荡。这就是为什么 Launch 和 Club 订单包含单独的广告尺寸和标题方案：商品页文件和广告文件没必要硬做成同一张图。

标题应该放在广告本身里，或者作为你选定的设计叠加层，而不是作为莫名其妙的文字压在禁止这样做的电商主图上。

发布前，请打开每个渠道当前的图片规格说明：最短边像素、文件类型、白底的定义，以及是否禁止文字或嵌入图。如果平台要求你声明图片经过 AI 编辑，请在指定的位置声明。我们可以让产品本身保持不变，确保照片里的东西就是盒子里的东西。