Bildregeln für Marktplätze ohne Rätselraten
Ein Produktfoto für den Marktplatz und ein Werbefoto haben unterschiedliche Aufgaben. Das eine muss sich in einem Raster fast identischer Konkurrenten behaupten. Das andere muss sich im Feed einen Moment Aufmerksamkeit verdienen. Wer weiß, welche Regeln wo gelten, spart sich eine Runde abgelehnter Uploads.
Ein Hinweis vorab
Hilfeseiten von Marktplätzen ändern sich. Was folgt, sind praktische Hinweise, die wir beim Vorbereiten von Dateien nutzen – kein Ersatz für die aktuelle Verkäuferdokumentation von Amazon, Etsy, Shopify oder einem Werbeanzeigenmanager. Wenn eine Plattform eine Pixelgröße ändert oder ein Badge verbietet, gilt diese Seite.
Hauptbilder im Amazon-Stil
Das Hauptbild ist meist ein Packshot: das Produkt selbst, das den Großteil des Bildes ausfüllt, auf rein weißem Hintergrund. Text, Logos, Wasserzeichen, Badges und Lifestyle-Requisiten sind auf diesem ersten Bild in der Regel nicht erlaubt. Die Farbe sollte dem Artikel entsprechen, den die Kundschaft erhält.
Zusätzliche Bilder sind der Ort, um Größe, Details, die Rückseite der Verpackung und das Produkt im Einsatz zu zeigen. Wenn dein Budget nur für wenige Aufnahmen reicht, investiere es in ein ehrliches Hauptbild und in die Ansichten, die Käufer vor dem Kauf heranzoomen.
Etsy
Etsy ist toleranter gegenüber Lifestyle- und Handmade-Kontext – Käufer wollen oft Materialien und Umgebung sehen. Das erste Bild muss trotzdem den tatsächlichen Artikel klar zeigen. Wenn es in deinem Angebot um eine Kerze geht, sollte das erste Bild diese Kerze sein, kein Moodboard.
Einheitlichkeit im Shop (ähnlicher Ausschnitt, ähnliches Licht) hilft, dich in Suchergebnissen wiederzuerkennen – auch wenn jedes Angebot mehr Persönlichkeit haben darf als der Katalog einer großen Handelskette.
Shopify und deine eigene Website
In einem Shop, den du selbst kontrollierst, willst du meist beides: einen sauberen Packshot für das Produktraster und den Warenkorb und Lifestyle-Bilder für die Produktseite. Käufer vergleichen; ein weißer Hintergrund macht das fair. Lifestyle-Bilder beantworten dann die Frage: „Wie sieht das in meinem Leben aus?“
Halte die Ausschnitte einheitlich, damit ein Raster aus zwölf Produkten nicht in der Größe springt. Quadratische Dateien sind der einfache Standard; füge lieber Ränder hinzu, statt Bilder zu strecken.
Anzeigen brauchen einen anderen Ausschnitt
Feed-Platzierungen nutzen meist 1:1 und 4:5. Storys und Reels nutzen 9:16. Ein perfektes Amazon-Hauptbild, auf dem das Produkt in Weiß schwebt, wirkt in einer Story oft leer. Deshalb enthalten Launch- und Club-Bestellungen eigene Anzeigenformate und Headline-Vorschläge – die Marktplatzdatei und die Anzeigendatei müssen nicht zwangsweise dasselbe Bild sein.
Headlines gehören in die Anzeige selbst oder in ein gestaltetes Overlay, das du bewusst gewählt hast – nicht als rätselhafter Text in ein Marktplatz-Hauptbild, auf dem das verboten ist.
Was du selbst noch einmal prüfen solltest
Bevor du veröffentlichst, öffne die aktuellen Bildspezifikationen jedes Kanals: Mindestkantenlänge in Pixeln, Dateityp, was als weißer Hintergrund gilt und ob Text oder Einblendungen verboten sind. Wenn eine Plattform verlangt, dass du KI-bearbeitete Bilder kennzeichnest, tu das an der vorgesehenen Stelle. Wir können das Produkt selbst unverändert lassen, damit das, was auf dem Bild ist, auch das ist, was im Karton liegt.