قواعد صور المتاجر الإلكترونية بلا تخمين
لصورة صفحة المنتج ولصورة الإعلان مهمتان مختلفتان. الأولى عليها أن تصمد وسط شبكة من المنافسين المتشابهين تقريبًا، والثانية عليها أن تكسب لحظة توقف في الخلاصة. ومعرفة القواعد التي تنطبق في كل مكان توفّر عليك جولة من الرفع المرفوض.
ملاحظة قبل التفاصيل
صفحات المساعدة في المتاجر الإلكترونية تتغير. وما يلي إرشادات عملية نستخدمها عند تجهيز الملفات، وليس بديلًا عن وثائق البائعين الحالية في Amazon أو Etsy أو Shopify أو أي مدير إعلانات. وحين تغيّر منصة ما مقاسًا بالبكسل أو تحظر شارة، فالعبرة بما في تلك الصفحة.
الصور الرئيسية على طريقة Amazon
الصورة الرئيسية عادةً لقطة للمنتج وحده: المنتج نفسه يملأ معظم الإطار على خلفية بيضاء خالصة. ولا يُسمح غالبًا في هذه الصورة الأولى بالنصوص أو الشعارات أو العلامات المائية أو الشارات أو إكسسوارات المشاهد الحياتية. ويجب أن يطابق اللون القطعة التي سيستلمها العميل.
أما الصور الإضافية فهي المكان المناسب لإظهار الحجم والتفاصيل وظهر العلبة وسياق الاستخدام. وإن كانت ميزانيتك لا تكفي إلا لبضع لقطات، فاصرفها على صورة رئيسية صادقة وعلى الزوايا التي يكبّرها المتسوق قبل الشراء.
Etsy
تتساهل Etsy أكثر مع المشاهد الحياتية والطابع اليدوي، فالمشترون كثيرًا ما يريدون رؤية الخامات والبيئة. لكن الصورة الأولى يجب أن تُظهر القطعة الحقيقية بوضوح. فإن كانت صفحتك لشمعة واحدة، فيجب أن تكون اللقطة الأولى هي تلك الشمعة، لا لوحة إلهام.
ويساعد الاتساق داخل المتجر (إطار متشابه وإضاءة متشابهة) الناس على تمييزك في نتائج البحث، حتى لو سُمح لكل صفحة بشخصية أكبر مما في كتالوج متجر كبير.
Shopify وموقعك الخاص
في متجر تتحكم فيه بنفسك، تحتاج عادةً إلى الأمرين: لقطة نظيفة للمنتج وحده في شبكة المنتجات وسلة التسوق، وصور حياتية في صفحة المنتج. فالمتسوقون يقارنون، والخلفية البيضاء تجعل المقارنة عادلة. ثم تجيب الصور الحياتية عن سؤال: «كيف سيبدو هذا في حياتي؟»
حافظ على اتساق الإطارات كي لا تتقافز أحجام اثني عشر منتجًا في الشبكة. الملفات المربعة هي الخيار الافتراضي الأسهل؛ وأضف هوامش بدلًا من مطّ الصورة.
الإعلانات تحتاج إلى إطار مختلف
تستخدم مواضع الخلاصة عادةً مقاسَي 1:1 و4:5، وتستخدم القصص وReels مقاس 9:16. والصورة الرئيسية المثالية على Amazon، حيث يطفو المنتج على البياض، كثيرًا ما تبدو فارغة في القصة. ولهذا تشمل طلبات Launch وClub مقاسات إعلانية مستقلة واقتراحات للعناوين — فلا داعي لإجبار ملف صفحة المنتج وملف الإعلان على أن يكونا الصورة نفسها.
مكان العناوين داخل الإعلان نفسه أو في طبقة تصميم اخترتها أنت، لا نصًّا غامضًا مدموجًا في صورة رئيسية لمتجر إلكتروني يحظر ذلك.
ما الذي عليك أن تتحقق منه بنفسك
قبل النشر، افتح مواصفات الصور الحالية لكل منصة: الحد الأدنى للطول بالبكسل، ونوع الملف، وتعريف الخلفية البيضاء، وأي حظر على النصوص أو الصور المضمّنة. وإن طلبت منك منصة الإفصاح عن الصور المعدّلة بالذكاء الاصطناعي، فافعل ذلك في الموضع الذي تحدده. ويمكننا إبقاء المنتج نفسه دون تغيير، كي يظل ما في الصورة هو ما في العلبة.